“.手机”域名是经互联网名称与数字地址分配机构 （ICANN）授权，专门面向移动互联网的中文通用顶级域（gTLD）。“.手机”域名在2014年12月1日开放注册，有业内专家曾称：“.手机”域名将在应用模式、推广方式、响应率等各方面颠覆“.COM”。

近期，事实却不断地证明：“.手机”颠覆“.COM”绝非妄言！“.手机”域名自开放注册以来，受到了行业内外的广泛关注，注册量放量增长，众多的企业、品牌、社会热词被抢先注册。ARM、尼康、唯品会、浦发银行、乐视视频、芝华士、酷派等跨国或国内知名企业，这其中还有代表陕西的“兵马俑”、“华山”、“西凤酒”等也已经被抢注。而另一方面，更多的企业开始将“.手机”域名作为企业品牌资源的一部分，进行注册保护。

“.手机”域名价值凸显

传统互联网时代，企业主要以网站应用为主，每个“.COM”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，使得拥有这些应用的企业在宣传推广过程中往往陷入困局。

事实上，“.COM”已经早早的被新的寻址技术（如二维码）颠覆了，几乎所有的企业在宣传中“抛弃”了“.COM”,为它的移动应用生成一个个的二维码。但随着企业移动应用种类与数量的增加，企业在宣传推广时不得不将各种移动应用的启动方式逐个罗列，导致企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框等指引方式，往往让目标受众目不暇接、无所适从，营销效果自然也大打折扣。二维码由于缺乏品牌识别性、媒体传播的局限性（如广播）、用户响应率低等先天不足，使得它也难以成为真正意义的寻址技术和移动互联网资源。

所以，“.手机”域名的产生可以说是应运而生。当然，“.手机”域名所特有优势，也注定了其必将形成对.COM的替代和颠覆。

为企业搭建移动应用统一入口

在移动终端中，“.手机”中文域名拥有易辨识、易记忆、输入快的优势；而且，中文上网方式，符合中国人的阅读及记忆习惯，同时，以“公司名.手机”注册的中文域名，让域名不仅成为入口，更能激活企业在互联网上的品牌价值，并发挥巨大的作用。

“.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。通过“.手机”域名的微入口服务，可以将企业的App、微信公众号、微网站、微店等所有的移动应用入口整合到一个后台，以“公司名.手机”作为统一入口，这样有一个好处就是，企业在做宣传推广时，不用印上多个二维码，只需要引导用户访问“公司名.手机”即可，成本低、转化率高，一举多得。也就是说，随着专门面向移动互联网的“.手机”中文通用顶级域的强势崛起，企业移动入口多但展现效果差、宣传成本高但转化率低的尴尬局面将会被打破，“.手机”域名终将成为企业进行宣传推广的主打域名。

“.手机”域名注册保护事不宜迟

域名和商标一样，都是企业的“门面”，传统互联网时代，“.com”、“.cn“域名让不少企业经历了抢注性保护、高价回收优质域名的市场风波，让他们逐渐意识到域名保护的重要。移动互联网到来后，传统域名的价值逐渐被手机域名的光环掩盖。同样，企业的手机域名保护也应已进入抢注性保护的阶段，否则，高价回购品牌手机域名的风波将再次出现。而“.手机”域名从开放注册到现在，已经出现了BOSS、施华洛世奇等被抢注后进行仲裁申诉的情况。

据悉，“.手机”域名注册局华瑞网研将围绕”精准直达移动互联“的战略定位，为企业提供相应的产品与解决方案。对于已经意识到手机域名的重要性，但在移动营销方面还处于初级阶段，无法发挥“.手机”在移动应用统一入口的价值的小微企业来说，“.手机”域名注册局华瑞网研可以提供“手机＋”一站式移动营销服务，帮助企业搭建微网站、APP等移动应用，使企业能够快速便捷的开展整合移动营销。（记者 陈燕）

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