摘要

近期在江西举办的两项大型活动，都有一个共同点，那就是它们的官方入口都启用了全新的标注方式：手机域名。

近期在江西举办的两项大型活动，都有一个共同点，那就是它们的官方入口都启用了全新的标注方式：手机域名。

什么是手机域名？据了解，例如“创客英雄会.手机”其实就是一个中文域名，本质上跟传统互联网时代我们所熟知的“.com”、“.cn”等都属于全球通用顶级域。但是，如果访问“创客英雄会.手机”就会发现，手机域名更“手机”。

首先，一看到“.手机”，大家都会联想到是用手机访问，移动互联网的特征非常明显；其次，通过“创客英雄会.手机”，用户到达的是节目官方应用入口导航页面，简洁明了，包括了大赛日程、微信公众号、视频、媒体报道、电话等关键信息，也可以添加微博、微站、地图标注等涵盖几乎所有其他移动应用的入口，一键直达。

记者了解到，与传统互联网“域名+网站”的模式不同，移动互联网的特点是各种应用入口多，宣传平台分散。从内容上来说，每个企业，大多同时拥有微博、微信、微站、以及H5页面等应用，但在宣传推广过程中，只能是每个入口单独引导用户访问，无法统一展示，传播效率差。

从访问方式来说，之前的“.com”域名，由于其深厚的互联网时代烙印，在手机上访问，意味着流量大，体验差，所以早已被企业所摒弃；另外一种比较常见的二维码，其本质是一种“机器语言”，并不具备一个宣传入口所必须的品牌属性；而且二维码的扫描受到场景限制，很多情况下都扫不到，时效性、安全性都无法得到保证，传播效果差。

为此，工业和信息化部领导的中国信息通信研究院所属公司华瑞网研，成功向ICANN申请了新顶级域“.手机”，并在随后获得了工信部的同意批复。手机域名采用“手机域名+微入口”的创新模式，利用微入口功能，将企业的微博、微信、微站、地图、电话等各种移动应用统一到一个页面，用户访问“XXX.手机”就可直达这个微入口；而在宣传推广时，只需要和“创客英雄会.手机”一样，标注这个手机域名就可以了，便于手机用户的识别、记忆与传播，达到了效率与效果的完美统一。

记者了解到，手机域名自开放注册以来，获得了社会各界的普遍认可。首先，手机域名的发展是和国家政策的鼓励与发展密不可分的。年初，工业和信息化部发布的《互联网域名管理办法(修订征求意见稿)》中就特别指出：中文域名是互联网域名体系的重要组成部分，国家鼓励和支持中文域名系统的技术研究和推广应用。“.手机”等中文顶级域先后获得工信部批复，正式纳入国家域名体系。

其次，是手机浏览器对手机域名的全面支持，这不仅体现在用户在手机浏览器输入中文的习惯，还体现在手机浏览器将地址栏与搜索框的合二为一已成为趋势。加之语音输入方式的成熟与普及，手机域名无疑具有得天独厚的先发优势。

另外，手机域名具有移动互联网上的应用场景，应用场景决定了其发展前景。“手机域名+微入口”的模式，符合移动互联网时代企业宣传推广的需求。获得了众多知名企业的应用与保护，注册量屡创新高，甚至出现了因手机域名被抢注而提请仲裁的案例。在本地化服务方面，手机域名今年3月在世界互联网大会永久举办地浙江桐乡乌镇启动了“手机城市”项目，开创了移动互联网基础服务与区域经济协调发展的全新模式。目前，在手机域名注册局和各地服务商的共同努力下，这一项目已经在全国多个城市陆续展开。


新闻链接：http://news.gmw.cn/newspaper/2016-09/24/content_116458932.htm