近年来，互联网电商的崛起对传统商业街区带来新的挑战，部分商业街区开始积极顺应互联网时代潮流，着力打造“互联网 ”新形势下实体商业发展新引擎。

　　日前，作为南京长江路旅游文化大街的重要组成部分，南京1912街区周年庆落下帷幕，一系列富含文化韵味，又充满时尚与科技元素的主题活动，为这次周年庆增色不少，同时也体现出了南京1912在新时代打造传统商街的新思路，新举措。

　　作为贯穿本次周年庆的压轴大戏，南京一九一二商业管理有限公司联合1912管委会、玄武区旅游局、江苏商报通过互联网共同发起了“1912最美店员”形象评选活动，利用“.手机”注册局华瑞网研的微营通系统，吸引了大批网友主动参与和转发，取得了良好传播效果，截至12月30日，已带来67838次新增用户访问，累计获得总投票数20305人次，相关微信公众号新增关注量超过万，上演了南京1912版的 “贺岁大片”。

　　“这个投票活动跟传统的方式不太一样，有趣、好玩，好多都是顾客、网友主动转发的。”南京1912的一位入驻商家表示，“1912最美店员”评选活动一改传统的拉票大战，投票互动性、针对性、趣味性更强，形成了急剧扩散式传播。

　　与以往不同，此次线上投票活动还新增了榜单、弹幕、打赏等一系列“新姿势”，新颖的活动形式提高了用户参与热情，这种“接地气”的活动形式为参与用户提供了了解南京1912的全新方式，也全面提升了南京1912的品牌形象。

　　“南京1912街区一直秉承城市客厅、文化名片的服务性宗旨，街区及入驻商户的服务标准代表了街区及商户的品牌形象。本次周年庆是我们与‘.手机’注册局华瑞网研继南京1912手机域名统一入口搭建之后的又一次合作，除了线上投票之外，后续我们将在用户传播轨迹、大数据分析、精准匹配推送等领域开展更加深入的合作，希望借此进一步提升南京1912的服务质量和品牌形象。”南京1912相关负责人表示。

　　据了解，2017年10月，“.手机”注册局华瑞网研就与“南京1912”合作，为“南京1912”街区搭建了“南京1912.手机”统一入口，并完成了线下灯箱指引导航的安装工作。

　　“南京1912.手机”整合了街区和入驻商家的线上入口，将南京1912及入驻商家的微博、微信、订餐、订房等入口统一到一个页面，为游客提供了玩转南京1912的全新方式，结合此次周年庆活动的开展，标志着由 “.手机”注册局华瑞网研主导建立的“注域名-驻平台-做推广”的全环节营销体系深入推进。

　　“我们结合移动互联网时代的宣传特点，利用手机域名基础性资源优势，建立了集入口、平台、内容、传播等于一体的立体化传播体系，通过场景创新、模式创新，希望打造全景式移动营销新格局。”“.手机”注册局相关负责人乔小鹏表示。

　　有专家指出，传统文化街的保护和挖掘，需要注重生活方式的呈现，提倡时尚，关注内容和体验。“南京1912”能够主动寻求突破，结合移动营销发展趋势，把握当前移动互联网时代的宣传特点，借助互联网技术让传统商街在新时代展现了新的活力，无疑具有示范意义。


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