移动互联网时代，各种移动应用不断涌现，平台的应用场景趋向多样化，这在丰富信息获取方式的同时，也面临着“入口多、推广难的困境。“.手机”采用一对多的入口模式，能将时下流行的微信、微博等各种移动应用的信息汇集到微入口界面，用户访问“.手机”即可直接到达微入口，从而前往各种移动应用。“.手机”注册局—北京华瑞网研相关负责人表示。

“.手机”是互联网名称与数字地址分配机构(简称ICANN)批准的全球通用域，自开放注册以来，立足于移动互联网主打域的定位，已成为推动互联网先进技术与实体经济融合的重要入口。在此前举行的“坚定文化自信 中文畅行网络”研讨会上，中国信息通信研究院副院长何桂立曾指出，域名作为互联网的关键基础性资源，推动中文域名发展不仅能够为互联网创新发展和经济社会转型升级做出贡献，更重要的是，中文域名为中文及中华文化的互联网全球化传播创造了新的机遇，不仅彰显中国的文化自信，提升了互联网文化多样性，而且成为互联网中国模式和中国经验的最好注解。

“ ‘.手机’域名的全中文特点，更利于中国用户的识别、记忆与传播。”该负责人介绍，政府、企业和媒体只需将注册的 “.手机”域名在名片、产品包装、宣传资料、各种媒体广告以及微博、微信中进行标注和整合推广，就能实现面向手机用户宣传推广时效率与效果的完美统一。

据了解，根据当前移动互联网发展的实际情况，以及企业端应用的需求，“.手机”注册局提出了“全景营销”的传播理念，应用人工智能、大数据、区块链技术，基于现有产品资源、技术资源与渠道资源，面向企业提供涵盖营销工具、营销方案、营销人群三位一体的全景式移动营销服务解决方案。

有专家指出，互联网的下一个时代是深度应用的时代，是能够把握产品最原始特性并且发挥到极致的产品应用为王的时代。“.手机”域名切中了移动互联网的应用发展需求，搭建连接移动互联网与实体经济的平台，为企业建立统一的“门牌号”和“商标”，促进了互联网的创新成果应用落地。

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