■记者 裴磊

  在大街上遍布“低头族”的当下，怎么估计移动互联网的价值都不为过。这也是众多企业纷纷注册、运营自己微信、微博，甚至开发APP的原因。但这么多端口，如何能够有效的让受众了解，确实是个问题。而从2014年12月1日开始，专门面向移动互联网的中文通用顶级域“.手机”开放注册，用户可以将自己的微信、微博、APP、论坛等多种端口统一呈现出来。

  遗憾的是，就像三年前兵马俑、大雁塔、肉夹馍等“陕西名片”的“.COM”、“.CN”域名纷纷被抢注一样，“.手机”域名推出近10个月来，兵马俑、华山等省内“名片”再次被抢注。

  “.手机”域名价值凸显

  传统互联网时代，企业主要以网站应用为主，每个“.COM”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，使得拥有这些应用的企业在宣传推广过程中往往陷入叠床架屋的困境。

  而“.手机”域名提供的微入口服务为企业搭建移动应用的统一入口。通过“.手机”域名的微入口服务，可以将企业的App、微信公众号等所有的移动应用入口整合到一个后台，以“公司名.手机”作为统一入口，这样有一个好处就是，企业在做宣传推广时，不用印上多个二维码，只需要引导用户访问“公司名.手机”即可，成本低、转化率高，一举多得。也就是说，随着专门面向移动互联网的“.手机”中文通用顶级域的强势崛起，企业移动入口多但展现效果差、宣传成本高但转化率低的尴尬局面将会被打破，“.手机”域名终将成为企业进行宣传推广的主打域名。

  方兴未艾便遇抢注潮

  域名和商标一样，都是企业的品牌资产，本报在2012年就曾报道过兵马俑、大雁塔、肉夹馍等陕西的“城市名片”的“.COM”、“ .CN”域名纷纷被抢注一事。而据“.手机”注册局介绍说，截至目前，陕西共有近1000名用户注册了“.手机”域名，但遗憾的是，兵马俑、华山等省内“名片”再次被外地用户抢注。

  当然这样的抢注事件不只发生在我省，BOSS、施华洛世奇等品牌也已被抢注。但相比国内某知名互联网企业斥资1700万美元买“该企业.com”的往事，BOSS、施华洛世奇进行仲裁申诉最终拿回被抢注的域名已经算不错的结果。

  据“.手机”注册局负责人说，为推广和保护“.手机”域名，从10月起注册局将向政府、媒体、上市企业、公益组织开放免费注册。