浙江在线·浙江科技新闻网09月18日讯(记者 张吉)  360花费1亿人民币买下“360.com”，京东、小米、腾讯均花高价“赎回”自己的域名，互联网时代域名已成为企业面向上网用户的一块金字招牌而纷纷遭到抢注，随着移动互联网时代的来临，现在不少人开始抢起了手机域名。昨天，一场顶级域名研讨会在杭州召开，“.手机”注册局专家向与会各方介绍了开放注册半年以来所取得的成绩，同时还现场演示了相关访问功能。

　　知名品牌纷纷抢注“.手机”域名

　　研讨会上，北京华瑞网研科技有限公司华东区负责人陆有军介绍，以前大家都知道抢注互联网域名，很多知名企业为抢回自己的域名又费劲又费钱，像京东、360等等都曾花了高价“赎回”自己的域名，而腾讯更是为了“qq.com”想了好多法子，通过私人谈判，才从开价200多万美元的美国人那里把这个域名花了11万美元买回来。

　　自去年12月1日开始，顶级域名又有了新玩法——专门面向移动互联网的中文通用顶级域名“.手机”开放注册。陆有军介绍说，自域名开放以来“.手机”注册用户已超过10000个，众多的企业、品牌、社会热词被抢先注册，其中不乏包括ARM、尼康、唯品会、浦发银行、乐视视频、芝华士、酷派等在内的跨国或国内知名企业。

　　像“小米.手机”、“京东.手机”甚至“淘宝.手机”都很快被非品牌持有人抢注了。而“施华洛世奇.手机”被一个佛山人抢注后，施华洛世奇公司也已经提起了仲裁申请，目前正在谈判过程中，不过不管是否能成功收回，提出仲裁就已经至少花出去了几千元美金。

　　打造企业移动互联时代新门牌

　　这个针对移动互联网的“.手机”国际顶级域名到底有啥用？注册局专家告诉记者，相当于移动互联网终端上的门牌号码，用手机上网的用户使用这个中文域名就能很快找到这个品牌的所有移动网络入口。

　　交流会现场，注册局专家现场演示了有关访问功能。记者体验发现，拿手机浏览器在网址栏输入“.手机”网址就能直接进入一个移动互联网页面，这个页面上集合了官方网站、微博、微信、APP等等诸多移动互联网入口，直接点入就能实现进入官网、下载APP或者关注微博等功能。

　　“以前扫一个二维码只能关注一个入口，而现在企业可以把自己在淘宝、京东、苏宁易购等等所有平台上的旗舰店、微信公众号等等入口都集中到这一个域名主页上，对手机用户来说不要太简单啊。”

　　“.手机”剑指“.COM”统治地位

　　传统互联网时代，企业主要以网站为主，每个“.COM”域名对应一个网站即可；而在移动互联网时代，微博、微信、直达号、微店、微场景、轻应用等移动应用层出不穷，企业在宣传推广过程中往往陷入困局。每一种移动应用都有自己的启动方式，但是企业不可能为每一个应用注册一个“.COM”域名；而且“.COM”由于在手机上输入法切换繁琐、不方便记忆、传播效果差等先天不足，就注定了它不能像在传统互联网时代一样，扮演核心入口的角色。

　　而事实上随着移动互联的崛起，“.COM”已经逐渐被新的寻址技术(如二维码)颠覆了，几乎所有的企业在宣传中“抛弃”了“.COM”，转向了二维码。但随之而来的问题是，随着企业移动应用种类与数量的增加，导致企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框等指引方式，往往让目标受众无所适从，营销效果自然也大打折扣。

　　陆有军认为，“.手机”域名诞生顺应移动互联网时代的召唤，且而“.手机”可以实现精准直达，拥有易辨识、易记忆等快捷方便的优势，注定了其必将形成对“.COM”老大哥的地位形成强有力的挑战。