面对各式各样的新媒体平台冲击，媒体在创新融合的同时，更需要保持并坚守自身的优势，力求简单传播，而非越做越繁琐，这样才能开拓一条适合自己的融合发展之路。”针对媒体的融合创新。

打铁还需自身硬，融合发展拓新路

“内容为王、赢者通吃”的理念，备受媒体人信崇，在如今移动互联网信息泛滥的背景下，做好新闻报道，坚守新闻真相，形成相对较高的受众信任度，是媒体发展的基本优势。在做好内容基础上拓展新媒体平台，会有事半功倍的效果。

在这一点上，中卫市新闻传媒集团积极拥抱互联网，以“求变”新思维积极探索媒体宣传的新格局。2014年成立的中卫市新闻传媒集团确定了“立足主业，加快新媒体和多元文化产业发展，实现从报纸、电视、广播、网络到传媒集团战略转型”的发展思路，实现“报、台、网、端、微”的深度融合，开创宁夏传统媒体和新兴媒体融合发展先例。

中卫市新闻传媒集团要求采编人员要时时刻刻严格要求自己，要出高品质内容。编辑记者要练就一双慧眼，挖掘有价值新闻。在这种观念的感召下，中卫市新闻传媒集团在品牌影响、社会责任、营收创新、策划融合等方面作了诸多探索，推出微信、微博、“云端中卫”APP、网站等全媒体集群矩阵，建立起“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖”的新闻宣传格局，形成“1端24媒”的立体式宣传新架构。

从以上案例我们发现，打铁还需自身硬，依靠“内容制胜”的媒体，没有好的内容产出，发展再多的平台也是徒劳。

平台过多增烦忧，还好有个微入口

随着传播业态的深刻变化，许多媒体都建立了自己的新媒体平台。在报纸某版上，我们注意到密密麻麻的二维码组成的方阵，令人望而生畏。电视屏幕上，某个节目右下角放上一个二维码，30秒倒计时开始，结果时间到了却扫不上，令人着实郁闷。

移动互联网的发展本来是方便人们生活，各大媒体建立新媒体矩阵，说白了也是在积极探索和寻找新的具有可持续发展的盈利模式。然而，过多的移动应用却引起不必要的烦恼。

面对这种尴尬局面，中卫市新闻传媒集团开通的“.手机”域名+微入口的形式，非常值得借鉴和推广。9月6日，中卫市新闻传媒集团正式开通“中卫日报.手机”、“中卫新闻直通车.手机”、“中卫广播电视台.手机”三个中文域名微入口。微入口中融合中卫市新闻传媒集团旗下的APP、微信、微博、电子报、官网等等移动应用。不用逐个下载、逐个浏览，只需通过手机浏览器输入这几个“.手机”域名，就可一键直达中卫市新闻传媒集团新媒体平台，方便快捷地浏览所有新闻产品。

 

手机域名注册局负责人提到：“将手机域名标注在报头位置，与一整版的二维码相比，省下空间刊载更多的新闻内容或广告，保证了报纸的整洁。同时放在报头显眼位置，更有利于传播，便于读者访问。一方面提高传统媒体宣传质量，另一方面增强传播效果。”

 

在新媒体发展呈现破竹之势的今天，“提质增效，力求又好又快发展”，是关系到媒体前途命运的大事。有了这种理念，经营者才能自觉地从全局出发，全面运筹，合理完善媒体融合经营方案，探索扩大经营领域，寻找新的经济增长点。类似中卫市新闻传媒集团开通的“.手机”域名这种模式，不但整合了媒体有价值的应用和信息，扩大信息传输渠道，而且将内容优势转化为传播优势、平台优势，为读者和粉丝获取信息提供方便。