导语：尔冬升导演的电影《我是路人甲》低调上映后，梁朝伟为此而做的影评《听见流星的声音》一夜之间风靡网络，他用独有的清新恬淡的笔触告诉所有的“路人甲”，要有敢于尝鲜的魄力，也要有敢于展示自己的勇气，让自己不做路人甲做主角。其实，作为企业，也同样需要有敢于逆袭的心态，不甘平凡敢于试错，走差异化营销路线，才不会沦为市场中的路人甲，真正做主角。

在移动互联网大潮中，扮演弄潮儿，引领行业发展方向的当属“BAT”，但在细分市场，也有不少创业企业因为需求挖掘和市场定位准确、产品体验好、营销差异化，成为个中翘楚，市场主角，这其中，“差异化营销”扮演了重要角色。那么企业如何实现差异化营销呢？首先，现在的营销主要是移动营销，目前移动营销手法可以归纳为：微博微信的话题营销、APP渠道营销、微店微商等移动电子商务等。这些营销手段虽然是主流，但因为竞争激烈，信息点过于分散，单个渠道的信息量大，很多中小微企业，如果只是追赶潮流盲目跟进，由于众多的营销方式缺乏统一的入口，加上成本的限制，企业的信息瞬间就会被淹没，仍然无法避免路人甲的命运。

试想下，如果将这些分散在各种移动通道里的应用产品，整合在一个入口之下，集中营销，集中宣传，让消费者只接收一种信息入口，那么营销效果就会大不一样，同时也会具有自己的特色。

在移动互联网中，能够承载移动应用统一入口作用的，是手机里自带的一种工具：浏览器。也就是说，用浏览器手机域名寻址技术，将企业的微博、微信等所有移动应用产品整合起来，化零为整形成一个入口，有望成为新的移动营销工具。由华瑞网研运营管理的中文通用顶级域“.手机”，正具备了这一功能，成为帮助中小微企业打造差异化移动营销的“不二法门”。

移动互联网的发展，让互联网时代的老大哥“.COM”风光不再，很多企业做宣传时，抛弃了“.COM”而改用二维码引导大众进入企业的移动应用。但是，由于很多因素的限制，二维码注定也不能成为企业在移动互联网上的“商标”和“门牌号”。首先，二维码的操作有一定局限性，也就是说不是每个人都会操作、不是每种场合都适合操作。其次，厂商之间的利益竞争：很多人用微信，用微信扫二维码进不了淘宝店！再次，二维码需要有一定的软硬件支持，种种的原因使得它的操作有一定的局限性。另外，二维码并不能增加企业在移动互联网上的品牌的认知。我们都知道每一个企业宣传域名的目的是为了让你记住它，而面对满墙的二维码用户根本不能分辨谁是谁。也就是说作为机器能读懂二维码来说，用户对它没有认知，而只能通过扫描的结果来认知，二维码里写的是可口可乐，但实际上扫描的结果可能是百事可乐。

综上，二维码不能成为移动互联网的寻址标准和品牌资源。

“.手机”作为国际通用顶级域，却打破了传统域名的功能，利用“.手机”的微入口，可以将企业的所有移动应用整合到一个入口之下，企业在做宣传时，只需要在广告上写着：欢迎访问“品牌名.手机”，就可以把自己的微博、微信、网站、淘宝等移动应用全部囊括，再也不用浪费大量资金，用于每个移动应用的宣传上——宣传成本降低而转化率却得以提高，一举两得。同时，也使得企业在移动互联网拥有了独属自己的“门牌号”，在纷繁芜杂的移动营销中占据一席之地。

差异化营销是竞争力，是门槛。在移动营销手段同质化的当下，积极寻找更创新的营销方式，不仅能为企业节省大量成本，也能凸显了自己的个性，不做路人甲，首先就是要不做追随者，而是第一个敢吃螃蟹的创新者。