此前，人头马向WIPO(世界知识产权组织)仲裁与调解中心提出关于“人头马.手机”手机域名的归属权的仲裁申请，引起了不少人士的关注与深思：品牌及其在互联网上的延伸——域名——之于企业到底价值几何？

哈佛商学院教授迈克尔·波特曾说：“品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。”对于很多企业而言，品牌作为无形资产具有无限的生命力。创建于1724年的人头马酒庄是世界公认的特优香槟干邑专家，其品牌价值不言而喻。那么，在移动互联网已经普及的大背景下，企业在保护品牌这一无形的资产时有哪些需要注意的呢？

品牌保护需延伸至移动互联网

人头马申请手机域名仲裁并非第一例，Hugo Boss、施华洛世奇等国际知名大企业也都面临此问题。对于很多企业而言，移动互联网时代迅猛发展，企业可以敞开怀抱拥抱更多市场客户，却也要时刻小心来自于新的域名品牌保护方面的挑战。在技术发展与应用场景的变化下，移动互联网各种应用的分散化，以及传播的破碎化，使得企业对于域名的需求逐渐脱离了“.com”、“.cn”等域名的那种传统方式。一方面，它需要明确的表明是面向移动互联网的，品牌寓意明确；另一方面，它可以涵盖企业的各种移动应用入口，便于传播。比如，在这种需求下应运而生的中文顶级域——“.手机”。

其实，很多眼光毒辣，嗅觉敏锐的“米农”早已瞄准新顶级域名市场，抢先注册，把握优势资源。一些企业“后知后觉”，突然发现移动端企业品牌打造与维护至关重要，不得不为了企业品牌性与价值而大费周章，投入大量人力物力，申请域名仲裁，夺回企业品牌及相关域名。

移动互联网域名保护刻不容缓

前文所提到的人头马等经典案例，为不少企业及个人敲响“警钟”，移动互联网时代的域名品牌保护同样刻不容缓。

首先，要摆脱“移动互联网域名没有用”的认识误区。为什么会有这种认识呢？那是因为之前人们一提起域名，就会想到“.com”、“.cn”等等传统域名，但如今手机已成为最主要的上网终端，由于“.com”、“.cn”都是指向一个互联网网站，用手机访问的时候流量大，体验差；这直接导致用户投放的广告不能带来访问量增长，以至于宣传推广的效果大打折扣。目前普遍采用的权宜之计是，企业纷纷在广告宣传中启用二维码作为进入企业微博、微信等移动应用的入口。所以，才给某些企业造成了“移动互联网域名”没有用的误导。

事实上，类似前文提到的“.手机”，跟“.com”一样也是ICANN批准的通用顶级域，但是却定位于移动互联网。手机域名既有鲜明的移动属性，又规避了二维码的种种局限，能够实现广告宣传的品牌展示与流量的双重目标，从而提升宣传推广的效率和效果，势必成为移动互联网时代的最佳入口。所以，可作为移动互联网上“商标”的手机域名，被“玉米虫”盯上也就不足为怪。

其次，对于大多数企业而言，域名相当于企业商标，或者说它在一定程度上承载了企业品牌价值。以“.手机”为代表的新顶级域，同样具有虚拟性与唯一性，并遵循先注先得原则。所以企业的移动互联网时代的域名品牌保护刻不容缓。

移动互联网域名品牌保护该当如何？

一名互联网行业人员表示:”与互联网时代的“.com”类似，更加符合移动互联网需求的“.手机”也势必成为众多企业扎根移动互联网的‘大本营’。并且，它与现在流行的拼音域名有着很大的区别，它避免了拼音域名谐音的问题，中文域名更加精准，所以其对于企业的品牌价值不言而喻。”

“.手机”域名除了中文输入寻址功能外，还创造性地包含“微入口”服务，微入口是企业各种移动应用的统一入口。手机用户可通过“.手机”域名直达企业的微入口页面，从而一键访问企业的微博、微信、微站、APP下载、电商店铺等移动应用。

它将企业移动端入口整合，帮助企业在移动互联网树立统一的、官方的品牌标识，提升企业宣传推广，尤其是线下推广的效率与效果；同时也统一访问路径，帮助用户避免虚假或不确定性信息干扰。从这一点上来说，企业提前进行“.手机”域名的保护注册，可谓物超所值：既可以通过“.手机”域名统一移动应用入口，获得移动互联网的“门票”，有利于开展移动营销；又对自己的品牌资源进行了有效的保护，占据主动。

那么，企业又该当如何保护呢？其实跟传统互联网域名的保护是一个思路：上策，当然是提前保护自己品牌相关的域名，防患未然；中策，如果已经被别人抢先注册，在早期尽快协商回购(最好是以第三方的身份)；下策，只能是法律仲裁了，那意味着，企业将花费高额的财力、人力、物力去走法律程序——还不见得能拿回。

所以，有域名行业人士预测，随着移动产品使用量增加，手机浏览器中语音输入的支持，以及用户使用习惯地更进一步的成熟，“.手机”域名品牌价值将再度提升，引来更多企业及个人的关注。