作为互联网的基础资源，域名无疑已成为一种重要的“无形”资产。近年来新通用顶级域的出现，在丰富域名体系的同时，也给国内企业带来了更多的选择，与品牌更直接的中文域名资源逐渐走俏。

站在域名行业发展角度，新顶级域在定位方面也各有侧重；但是，由于pc互联网时代等传统英文域名的先入为主，新顶级域名一直以来给人的感觉是使用率不是很高。事实上，不管是之前的域名，还是现在的“.手机”为代表的中文域名，实现应用普及和落地才是检验域名发展的“试金石”。

前不久，在第四届世界互联网大会的互联网之光展会上，我们发现“.手机”注册管理机构华瑞网研在现场展示的案例中，除了“手机乌镇.手机”、CCTV-2“创业英雄汇.手机”等“高大上”的应用外，还有很多是像“老鸭粉丝汤.手机”、“洱宝.手机”这样的“小商家”应用。

据“.手机”负责人介绍，“.手机”域名80%以上的用户是中小型企业和小微企业，“.手机”域名的应用已经由点及面，呈现普及化、多样化的特征。

事实上，不管是中文域名还是英文域名，只有被中小型企业标注应用才真正说明域名的发展活力，从实际访问情况上看，“.手机”也十分突出。

以“.手机”与浙江省桐乡市乌镇合力打造的“手机乌镇”为例，乌镇景区的一家民宿开通“丽景豪庭民宿.手机”，一年来，仅“丽景豪庭民宿.手机”就带来浏览次数9885次，独立访客量4986个（4986个不同的使用用户），月平均浏览次数823次，每个月都有新用户访问使用。

与传统的域名不同，“.手机”域名与其他中文域名的应用模式不同，采用“.手机+微入口”的全新模式，可以将微博、微信、官网、H5链接、自媒体号等入口统一到一个导航页面，对外宣传推广时，只需要统一展示“xxx.手机”即可，这种全新的应用模式不仅将寻址属性和品牌属性进行统一，而且将各种入口统一到一个页面“打包宣传”，大大提高了宣传效率与效果。

如此来看，无论是在应用模式的创新上，还是实际的普及落地上，“.手机”都已经探索出了一条符合企业应用需求的发展道路，从而一举成为移动互联时代的主打域。

据悉，接下来，“.手机”域名注册局华瑞网研将以“.手机”域名入口为核心，为广大应用企业建立涵盖“入口整合-平台搭建-内容制作-渠道分发-整合传播”的立体化、全景式营销推广体系。